A Meta, empresa-mãe do Facebook e Instagram, está abrindo espaço para contas de usuários geradas por inteligência artificial em suas plataformas.
A iniciativa faz parte de um conjunto de produtos de IA que a empresa está lançando, incluindo uma ferramenta que permite aos usuários criar personagens de IA no Instagram e Facebook.
Segundo Connor Hayes, vice-presidente de produto para IA generativa na Meta, centenas de milhares de personagens já foram criados usando essa ferramenta, embora a maioria ainda esteja privada.
A Meta pretende atrair um público mais jovem e competir com aplicativos como TikTok e Snapchat.
Essa tendência acompanha o surgimento de influenciadores virtuais, como Aitana Lopez, uma modelo “internacional” baseada em Barcelona, que na verdade é uma criação de IA.
Aitana possui quase 350 mil seguidores no Instagram e gera receita significativa por meio de parcerias de marca, apesar de não ser uma pessoa real.
Outro exemplo é a empresa 1337, fundada por Jenny Dearing, que utiliza influenciadores gerados por IA para engajar os usuários de maneiras novas e dinâmicas.
A proliferação de contas e influenciadores gerados por IA levanta preocupações sobre os riscos associados, como a disseminação de desinformação, fraudes e impactos na autenticidade das interações online.
Há debates sobre até que ponto o uso de IA em perfis e interações nas redes sociais pode afetar a confiança dos usuários.
Para empreendedores do setor de software, essa movimentação representa tanto oportunidades quanto desafios.
Há espaço para inovar na criação de ferramentas e plataformas que utilizem IA de forma ética e transparente.
Por outro lado, é fundamental estar atento aos potenciais riscos e trabalhar para mitigar problemas relacionados a conteúdos nocivos ou enganosos gerados por IA.
A discussão sobre a “dead internet theory” reflete o temor de que a internet se torne dominada por atividades e conteúdos automatizados por IA, diminuindo a autenticidade das interações humanas.
Nesse contexto, as iniciativas da Meta podem influenciar significativamente o futuro das interações nas redes sociais.
O desenvolvimento de IA generativa e sua aplicação em redes sociais abre novas possibilidades de negócios, desde a criação de ferramentas de gerenciamento de influenciadores virtuais até soluções para detectar e combater contas falsas ou mal-intencionadas.
A adoção massiva de IA nas plataformas da Meta sinaliza uma mudança significativa no mercado digital.
Empresas que conseguirem alinhar suas estratégias a esse novo cenário poderão conquistar vantagens competitivas.
Mas oferecer aos usuários experiências inovadoras sem abrir mão da segurança e da confiabilidade é o desafio que se impõe aos profissionais de tecnologia.
